前些年，婴童类产品国货物牌重要以性价比为最大卖点，国际品牌则牢牢占据了高端线。本次钻研发现，国货婴童品牌已经崛起，在产品领域阐发非凡。

新一代的宝妈宝爸越发理性，不在唯品牌论，而更器沉产品、成分、配方、安全性自身。就乳液面霜品类来说，公共市场和中端市场维持着高占比，以启初、红色幼象、薇诺娜、海龟爸爸为代表的“国货明星”职位当先，占有超半成的市场占有率。

白皮书显示，全面铺开二胎后，二胎妈妈与新妈妈一起推动了育儿消费，高线城市的新锐白领和精彩妈妈更器沉孩子的肌肤护理。必要关注的是，三线及以下城市新生儿占比是一二线城市的两倍有余，因而，下沉市场同样也是品牌不成忽视的大盘。

在逐步升温的“精彩育儿”观点疏导下，全国宝妈宝爸均对婴童护肤的沉要性认知加深。有57%的消费者暗示“会在分歧季骨气象给孩子使用不用产品”，有50%的消费者暗示“分歧春秋孩子有分歧的乳液面霜使用需要”，可见分龄及分季的精密化婴童护肤得到了宝妈宝爸的认同。

就春秋段的差距化需要偏好而言，0-3岁的婴幼儿父母采办的婴童护理产品以身段护理为主，孩子的湿疹问题是他们最常面对也是最火急解决的问题；4-6岁幼儿父母对宝宝肌肤有更多的细分需要，除了基础的护理需要，还关注婴童护唇、防晒等细吩旆类；7-12岁的儿童父母对新品的尝试意愿更高，关注全身护理的同时也关注部门的护理。

从产品角度看，婴童护肤品牌应该关注：安全、专业、功效细分化三个方面。

产品安满是婴童护肤产品关键问题，高达91%的消费者对婴童乳液面霜存在安全顾虑，“安全性”仍是最大考量。

有64%的消费者以为孩子使用的乳液/面霜必须是没有致敏成分的，洋甘菊、米、牛油果等植物成分是目前市场主流选择。除天然草本成分表，无香精、无激素等更高尺度的安全要求被市场关注。

“补水保湿”“抗敏赣妆“去湿疹”等热词都是婴童护理领域中的“老熟人”，本次白皮书钻研发现，“舒缓”功效正受到供需两端的关注，增速当先，是值得品牌索求的新机遇点。专利天然医学成分（如青蒿素）可实现肌肤舒缓功效加成。

基于品牌实力积淀和品牌背书，启初获得了比其他品牌更快的成长机遇。启初在专业出现针对性、定造性的“宝宝护理”产品时，着沉解决了中国宝宝们的肤质建护问题。以启初多维舒缓；に&特护霜为力，这款产品选取了上海人生就是博官网独创的青蒿素提取技术，可能改善肌肤红、痒、干，加强皮肤樊篱，长效维稳保湿，消费者口碑优良。

新一代父母在育儿知始上相对更广，崇尚科学养娃，青睐专业、科学的产品。62%消费者在采办婴童乳液面霜时更看沉产品/品牌是否专业。消费者尤其认可专家、医院的推荐和背书。品牌能够尝试与尝试室或专家合作“医研共创”，医学经验与用户需要缜密沟通，在安全的基础上实现专业功效。
      婴童肌肤除通例护肤表，分歧季节有分歧的需要，分季护肤需要浮现，受到关注，场景护肤起头崛起。

夏季气温较高，宝宝容易出汗，皮肤也容易变得比力油腻，消费者对乳液面霜质地薄、肤感风凉的需要更高。寒冷的冬季里，气象寒冷干燥以至皮肤干燥，失去弹性，从而产生皲裂，消费者更关注滋润防皲有关的产品。

疫情铺开后，消费者出行需要得到开释，户表场景市场规模大且维持增长。干燥缺水、防晒、晒后舒缓/建复是户表场景中婴童护肤消费者的防护痛点。在活动现场，启初全新颁布了宝宝舒缓冰沙霜，主打一抹降温，冰润舒爽，美满投合宝妈宝爸需要。