微笑拥抱微营销时期 ——佰草集《逆时?恒美》APP手机利用软件获得最佳创意奖。

??传统品牌向微营销的转换相对会比力复杂，已进入欧洲市场的佰草集日前被福布斯评比为最有可能国际化的六大中国品牌。在国内市场，佰草集在悄然转向微电影、APP利用等炙手可热的微营销利用，拍摄了名为“逆时.恒美”的微电影。APP利用和微电影的运作已经齐全脱离了传统的品牌内容出产模式，让消费者参加进来被提到前所未有的高度，APP互动软件更使用到智能手机特有的陀螺仪、定位等技术，来实现与时尚消费者的沟通，营销同时更能加强趣味性，并将消费者自动引入店铺。数据显示消费者的会商参加杜纂销售增长是显著有关的，例如佰草集微电影逆时恒美预报片上线一周，点击已达76万，正片上线至今总点击也已经突破2000万大关，期间官网接见量和在终端的销售额都均有显著增长。这一利用软件的创意突破也被全球当先的移动互联网产业权威——艾媒资讯所关注到了，在2011（第二届）中国手机利用软件大赛上，初次尝试APP的佰草集品牌荣获了“最佳创意奖”的殊荣。

??目前，看到如此多品牌对微营销的拥抱姿势，不论从代言人的选择、促销活动的设计，还是与消费者的沟通方式已经齐全转向了微营销时期。我们能够清澈看到这一迅速崛起的3G时期，会在数年内奠定从品牌运营商、告白服务供给商和媒体未来数十年的竞争格局。